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新电商助力“西货东进” 超70万网友围观敖汉旗旗长直播

本报记者 刘诗萌 通讯员 高培报道

春耕临近,内蒙古自治区敖汉旗的于向生着急了。每年5月前后,敖汉旗地区的小米就开始了新一季的种植;另外因为疫情,往年春节前后都会畅销的敖汉小米,今年还有不少没卖出去。

“新产的小米还没卖出去,下一季的种植可能就会受到影响。”作为合作社负责人,担负着500多户贫困户的期望,于向生有些担忧。

传统经销商销售模式受到影响,敖汉旗委、旗政府也注意到了不少农民的“难题”。在当地,敖汉小米可是响当当的“大牌”,也正是靠着敖汉小米,敖汉旗正式脱离了贫困旗县序列。

旗长亲自直播代言

小米是五谷之首,也是粗粮之一,深受都市白领的喜爱;小米粥、杂粮粥成为了不少都市白领必备的养生套餐之一。

看到了敖汉小米的独特优势,敖汉旗旗委、旗政府因地制宜提出了把小米产业打造成敖汉旗4个百亿元产业之一的发展目标,出台优惠政策、全方位扶持,使这个过去不起眼的传统种植项目逐渐焕发了新的生机。

敖汉小米成了当地脱贫的重要抓手。连续多年举办“世界小米起源与发展大会”;被列入国家地理标志保护产品;蝉联绿色食品博览会金奖;入选央视“国家品牌计划”。2020年3月,经内蒙古自治区政府同意,敖汉旗正式退出贫困旗县序列。

为了不能因为一场疫情让农民再过回苦日子,在内蒙古自治区党委网信办和赤峰市委网信办的指导下,敖汉旗找到了新电商平台,把助农扶贫的直播间搭到了小米的老家敖汉。3月22日19:30,敖汉旗政府旗长于宝君走进了直播间,为当地特产敖汉小米代言。半个多小时的时间,累计超70万网友涌进了直播间,6吨的敖汉小米销售一空。

“敖汉有三张名片:全球环境五百佳、全球重要农业文化遗产、世界小米之乡”“敖汉小米有着8000年的种植和食用历史”“口感好,营养丰富,米油非常厚”直播中,旗长于宝君面对70万网友,开启了主播带货模式。

“除了熬粥,还可以做成小米锅巴。”于宝君不仅带货,还不断给网友推荐新吃法:将小米煮熟、烘干,再用食用油炸制,一枚金黄酥脆的小米锅巴就出炉了。他说:“在方言里这叫‘嘎巴’,富含蛋白质、维生素、矿物质、氨基酸等微量元素,欢迎大家都来品尝。”

最终,半个多小时旗长直播,店铺共计销售出了6吨小米,并为店铺带来了超3万粉丝。

“旗长亲自代言就是党和政府给咱们农民背书、给咱们小米打包票!”于向生和500多户贫困户放了心:“不仅让更多人知道了敖汉小米,而且还教会了我们直播电商的新思路。”

西货东进助力消费扶贫

往年,于向生主要通过传统经销商、商超等线下渠道进行小米的销售。今年因为疫情,线下销售渠道受到了影响,拓展销售渠道成了于向生的首要任务。

这并不是个例,于向生和敖汉小米只是中西部地区农业发展的影子。

据《中国互联网发展报告2019》数据显示,目前国内互联网发展水平最高的省份依次为北京、广东、上海、浙江、江苏,无一例外都是东部省市;虽然中西部省份发展速度较快、势头强劲,不过整体上还与东部有些差距。

“中西部地区互联网正在快速发展,对于搜索、社交等基础互联网应用相对比较熟悉。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示:“但很多农民和新农人对于诸如直播电商这样的新方式还是缺少了解,没有能及时把新技术转化为生产力工具。”

旗长直播,利用电商和直播的新形态刺激消费,通过消费实现精准扶贫,“东西协同”“西货东进”正在成为中西部扶贫的新思路之一。

今年2月,国务院扶贫办等多部委联合发布《关于开展消费扶贫行动的通知》指出:政府主导建立消费扶贫交易市场的东西部扶贫协作模式,东部省市提供销售平台和渠道,西部地区重点抓好扶贫产品的认定和监管,打造品牌、提高质量、保障供给。

狄拉克表示:“当农民能自己开店、运营、发货,中西部农产品就找到了农货上行的新方式。”

文章来源:http://www.cien.com.cn/2020/0326/92456.shtml