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网络剧:多维度数据为虚假产业链“去火”

本报记者 赵碧报道

《河神》、《法医秦明》、《太子妃升职记》、《余罪》、《春风十里不如你》......以上这些曾经热播或正在热播的影视作品,有着一个共同特征,都是网络自制剧。

网络剧作为一种新型的文艺形式,频频进入大众视野,不断获得观众认可,吸引到越来越多更有活力的年轻受众,各视频网站也不断加热网络剧的制作。不太关注网络文化的人,可能认为网剧热是媒介炒作的结果,事实上,网络剧发展如火如荼,几乎到了可以与传统电视剧分庭抗礼的境界。

据不完全统计,短短两年中,资本市场已经有超过30亿资金流进网络影视市场。也有数据显示,2016年我国网络视频用户规模已增至5.14亿,用户使用率为72.4%;网络视频成为第一大休闲娱乐类互联网使用方式,各大视频网站已备案的网剧多达4430部,共计16938集,同比增长60.6%。

但播放量注水、变现模式单一、质量参差不齐等问题却阻碍着网络剧的健康长久发展,尤其是数据造假成为目前网络剧精品化、小众化之路上的最大一个障碍,破解这个症结也是行业发展的必要所在。

网剧与电视剧并驾齐驱

“网络追剧大多是年轻人,体裁、节奏、艺术审美都比较符合现代化要求。”正如浙江工商大学国际教育学院教学部主任王晓华向《中国产经新闻》记者说的,越来越多的年轻观众选择在网上看剧,网络剧也大受欢迎,不少网友直呼“一入网剧深似海,从此电视是路人”。通过电视机看电视剧,这个被固化的习惯目前正在发生着显著变化。

特别是今年暑期档,电视荧屏表现略平,反而是《河神》、《春风十里不如你》、《镇魂街》、《颤抖吧,阿部》等网络剧大受欢迎。以《春风十里不如你》为例,7月下旬在优酷开始放映,截至目前,百度指数为111691,豆瓣评分6.5,总播放量达到47亿次以上。

中研普华研究员刘志达告诉《中国产经新闻》记者,这些剧虽然并非都是大投入制作的,但都是别出心裁、匠心独具。比如《河神》在细节方面的刻画细腻到位,如点烟辨冤,同时,表现形式新颖独到,如采用小动画。

记者梳理发现,乐视出品的《约定》首开自制剧先河;2009年,《嘻哈四重奏》试水自制剧。到了被称为“网络自制剧元年”的2014年,网络自制剧当年的年度产量达到前五年总和,市场总规模达到1469集,同时,各视频网站纷纷宣布加大自制剧的投入。

而近两年,自制剧总产量稳步提升,还出现了很多诸如《盗墓笔记》、《太子妃升职记》、《老九门》等评分高、口碑好的热播作品。相关数据显示,2016年自制剧年产量超过2000集,整体市场规模突破5000集,比2009年增长近250倍。

“传播媒介的更迭和审美价值的更新两方面共同成就了网剧热。”骨朵传媒CEO王蓓蓓向《中国产经新闻》记者说道。由于电视剧的受众老龄化严重,传统电视剧中婆媳剧、抗日神剧较多;视频网站的兴起,迎合了年轻人对传播介质需求的多样化,年轻人的观看需求、审美需求、节奏需求等方面都有更新换代。再加上视频网站的大力推动,形成了一个新的电视剧市场,基本上是和电视剧并驾齐驱。

事实上,随着网剧的发展,与传统电视剧之间的界限越来越模糊,电视台播放的剧之后会出现在视频网站上观看,满足不同平台观众需求,甚至还出现了网上先放,电视台再播的情况。目前,电视台和视频网站在联手做一些更大的制作,空间较大,周播剧与网剧的联动,甚至黄金档剧也与网剧联动,发展较快。

网剧趋于精品化、小众化

“无论是投入上、平均制作成本上、还是制作质量上,都已经齐平,而且因为没有时段要求,产量也远远超过电视剧制作。”王蓓蓓说道。

据介绍,在2008年至2012年,网络上开始出现一些以生活小场景、低成本、互怼台词甚至恶搞为特点的剧目,虽然这类剧也会聚集到一批粉丝,但作品本身大都透着浓厚的市井气息。当时,不少网剧制作稍显粗糙,都靠吐槽现实来吸睛,被认为是“难登大雅之堂”。

事实上,即使在2014年年底,网络剧市场还是一个很小的市场,大家还在讨论网络剧什么时候可以赶上传统电视剧的质量,然而在今年就迎来了很大改观。

王蓓蓓介绍道,今年网络剧呈现出一些特点,一方面类型化比较稳定,制作水准大面积精品化,平均制作水平大大提升,甚至不输于以往的电视剧的制作水准和质量,如《河神》、《春风十里不如你》、《无证之罪》、《白夜追凶》等。

另一方面,目前网剧类型也有所丰富,出现了一些新的剧作类型,比如悬疑剧、青春校园剧、漫改剧,都是以前市场上不稳定的类型,都是分众化、类型化市场的成长。

王蓓蓓认为,未来网络剧会继续朝着精品化制作去发展,而且会出现更多类型,也会出现市场较为稳定的小众化类型。

“在保证精品的前提下探索‘工业化’进程的可能性,以较高的效率持续地向市场输出品质优良的网剧。”刘志达补充道。

数据造假阻碍精品化

热播剧的网络点击量高得令人吃惊,随之而来的却是数据注水、流量造假、恶意差评等问题。之前有媒体报道,北京某影视公司的CEO透露,“网络上的点击率90%都是有水分的。虚假产业链亟待管制。”

据了解,目前整个影视行业雇水军刷流量都很普遍,央视还曾曝光过“水军”报价表,在不同平台刷点击量的价位也不同,比如在爱奇艺刷流量一万条40元、另一个平台是一万条10元。

目前网播量造假几乎没有技术门槛,而且数据造假成本很低。最直接的办法是把链接引入朋友圈,“指导”网民点击。除此之外,也可以利用网上所谓的“数据营销服务”,花费极低费用买得目标数据。这样一来,出现动辄上亿的“神剧”也就不足为怪。

“网络剧已经朝着精品化方向发展了,数据造假是网络剧精品化道路上非常大的障碍。”王蓓蓓说道,数据造假对整个网剧行业的影响非同小可,若庞大的水军队伍和虚假数据当道,网络剧只是通过买数据来吸引眼球,那谁还会用心去拍好剧呢?这对良心制作剧是非常不公平的。

著名导演李杨称,影视行业数据造假,直接受害的是观众,慢慢的这个行业也会越来越畸形。观众是冲着高评分、高播放量去看电影,看完后却发现是部烂片,时间长了,大家就会对中国的电视剧和电影行业失去信任。

人大代表曹可凡也曾面对媒体痛批虚假票房、虚假点击率、虚假收视率,表示这严重影响人们对一部影视剧集的评价,成为一个严重的社会问题。

事实上,网络剧数据造假也与其单一的变现模式有关。业内人士表示,有了点击量就能实现变现,这牵扯到各方利益,平台方,宣发方,制片方,数据造假将整个产业链环节都被套住。播放数据是衡量剧集是否受欢迎的可被量化指标。片方会想办法为剧集造势,吸引更多观众,进而发掘其衍生价值。

多维度数据衡量网剧优劣

虚假网播量产业使得网剧市场丑态显露,这是行业不理性、不健康发展的表现,亟待“败败火”,而避免数据造假,让网剧朝着健康的方向发展,也是众望所归。

日前国家新闻出版广电总局、国家发改委、财政部、商务部、人力资源和社会保障等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,在收视率方面给出了有力的规范。《通知》要求规范收视数据应用行为,不得将收视率作为购片价格唯一依据,不得以收视率作为评价电视剧优劣和对员工进行奖惩的唯一标准。

“用多维度的数据去衡量一部剧的质量,这样的数据更加合理和科学。”王蓓蓓说道,国家提倡不以播放量作为唯一的衡量标准,看剧作的口碑、传播量、转播量、转化率等,用多维度的数据去衡量一部剧,这样使得数据更加科学合理,也从另外一个层面去遏制了数据造假。

记者了解到,爱奇艺于8月份率先公布的视频内容播放量计算标准,在行业内首次公开明确了剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量,而不包含其他,包括但不限于明星访谈、综艺桥段等与剧集相关度较低的内容。

相关人士认为,行业标准的规范和普及,有利于视频行业实现标准化环境,同时也将从根本上对刷量等行业问题进行有效遏制和规范整治,对文娱产业内的各种服务形式和商业价值的规模化发展实现系统性的维护和推动。

王蓓蓓也建议道,“首先,良心视频网站利用技术手段禁止刷量,比如视频网站行业内的领头者在这方面处理非常好。其次,第三方机构的检测可以为公众提供一种标准,使得数据造假的事件可以逐步被曝光,把真实的数据量、真实的市场占有率呈现给公众。”

另外,也有第三方检测机构引入流量曲线的试用模式,该机构负责人表示,适时会在全行业推广和普及,未来呈现网剧真实播放量有了技术平台的支撑。

文章来源:http://www.cien.com.cn/2017/1106/845.shtml